Rok 2025 to dla Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej wyjątkowy jubileusz – już od 25 lat wspieramy rozwój turystyki i dbamy o promocję Dolnego Śląska w kraju i za granicą! To ćwierć wieku pełne inspirujących projektów, ważnych inicjatyw oraz owocnej współpracy z samorządami, przedsiębiorcami i pasjonatami podróży.

Dzięki zaangażowaniu naszych członków i partnerów stworzyliśmy rozpoznawalne marki turystyczne, takie jak Europejski Szlak Zamków i Pałaców, Szlak Tajemniczych Podziemi, Smaki Dolnego Śląska czy Dolny Śląsk Rowerem. To właśnie my łączymy siły dolnośląskich gestorów, przedsiębiorców działających w branży turystycznej i samorządów terytorialnych, by wspólnie budować silny wizerunek Dolnego Śląska jako regionu pełnego przygód, historii i niezwykłej natury.

Przez te lata zorganizowaliśmy niezliczone kampanie promocyjne, wzięliśmy udział w prestiżowych targach turystycznych i współpracowaliśmy z mediami, by pokazać Dolny Śląsk z jak najlepszej strony. Nasze inicjatywy – zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i w świecie realnym – przyciągają turystów, inspirują do odkrywania nowych miejsc i budują świadomość o wyjątkowym dziedzictwie regionu.

Pod koniec lat 90., a szczególnie po reformie administracyjnej w 1999 r., stało się jasne, że Dolny Śląsk potrzebuje jednej organizacji, która zajmie się promocją całego regionu i stworzy spójną strategię. Lokalna promocja nie była wystarczająco efektywna, a Dolny Śląsk, mimo swoich walorów, pozostawał w cieniu innych regionów turystycznych w Polsce.

Wnioski, które doprowadziły do powstania DOT:

• Brak jednolitej marki Dolnego Śląska jako destynacji turystycznej.
• Słaba obecność regionu na międzynarodowym rynku turystycznym.
• Brak skoordynowanej sieci informacji turystycznej.
• Potrzeba lepszego wykorzystania funduszy europejskich i rządowych na rozwój turystyki.
• Konieczność współpracy samorządów, przedsiębiorców i organizacji turystycznych.

Dolnośląska Organizacja Turystyczna (DOT) powstała w 2000 roku jako stowarzyszenie mające na celu promocję regionu oraz integrację branży turystycznej. Była pierwszą regionalną organizacją turystyczną w Polsce, a jej celem od początku było tworzenie spójnej strategii promocji Dolnego Śląska oraz wspieranie jego rozwoju turystycznego.

Założenie DOT było odpowiedzią na rosnące potrzeby regionu, który posiadał ogromny potencjał turystyczny, ale wymagał skoordynowanych działań promocyjnych i inwestycyjnych. Organizacja od początku skupiała samorządy, instytucje kultury, podmioty prywatne i organizacje turystyczne, tworząc największą w regionie sieć współpracy w tej branży.

Lata 2000-2010 – pierwsza dekada intensywnej działalności

Pierwsza dekada działalności DOT upłynęła pod znakiem budowania rozpoznawalności Dolnego Śląska jako destynacji turystycznej oraz rozwijania kluczowych projektów promocyjnych. W tym czasie:

• Uruchomiono sieć Regionalnych Informacji Turystycznych, które dostarczały turystom niezbędnych informacji o atrakcjach i wydarzeniach w regionie.
• DOT brała udział w targach turystycznych w Polsce i Europie, m.in. w Berlinie, Wiedniu, Paryżu, Londynie i Moskwie, gdzie promowano walory Dolnego Śląska.
• Powstały pierwsze oficjalne portale turystyczne, początkowo www.visitsilesia.pl, następnie www.dolnyslask.info.pl, które później przekształcono w dzisiejszy kompleksowy portal www.dolnyslask.travel.
• DOT zapoczątkowała wydawanie przewodników i map turystycznych – już w pierwszej dekadzie działalności wydano setki tysięcy egzemplarzy różnego rodzaju publikacji.

Lata 2010-2020 – nowe technologie i międzynarodowa współpraca

W drugiej dekadzie działalności DOT postawiła na nowoczesne formy promocji i intensyfikację współpracy z partnerami krajowymi i zagranicznymi.

• Powstały sformalizowane formy współpracy takie jak Szlak Tajemniczych Podziemi oraz Europejski Szlak Zamków i Pałaców, które skupiły atrakcje historyczne Dolnego Śląska pod wspólną marką.
• W 2012 r. powstały punkty informacji turystycznej na dworcu Wrocław Główny oraz na terenie Portu Lotniczego we Wrocławiu.
• DOT rozwinęła działalność w mediach społecznościowych – uruchomiono profile na Facebooku, Instagramie i YouTube pod marką #dolnyslask.travel.
• Organizacja ściśle współpracowała z Polską Organizacją Turystyczną, włączając treści dolnośląskie do Narodowego Portalu Turystycznego polska.travel.
• Uczestniczyliśmy w licznych projektach międzynarodowych finansowanych z UE, m.in. Interreg Polska – Saksonia, Interreg Republika Czeska – Polska, Erasmus+, czy Program Operacyjny Kapitał Ludzki.

W ciągu tej dekady DOT zorganizowała także 260 wizyt studyjnych, goszcząc blisko 1600 dziennikarzy i touroperatorów z całego świata, co znacząco wpłynęło na rozpoznawalność regionu.

Lata 2020-2025 – nowe wyzwania i dynamiczny rozwój

Ostatnie lata to czas intensyfikacji działań, zwłaszcza w obliczu pandemii i zmian w turystyce. DOT skoncentrowała się na promocji Dolnego Śląska jako destynacji całorocznej, ze szczególnym naciskiem na turystykę aktywną, kulturową i uzdrowiskową.

• Rozwój portalu dolnyslask.travel jako kompleksowego źródła informacji o atrakcjach regionu.
• Zmiana identyfikacji dolnyslask.info na dolnyslaskrowerem.pl i
• Działania wspierające branżę turystyczną w czasie pandemii i po klęskach żywiołowych, np. po wrześniowej powodzi w 2024 r.
• Kampanie outdoorowe i promocja regionu w centrach handlowych w całej Polsce.
• Współpraca z influencerami i mediami, by docierać do nowych grup turystów.

Podsumowanie – 25 lat działalności

Przez 25 lat działalności DOT osiągnęła imponujące wyniki:

✔️ Ponad 5,2 miliona egzemplarzy wydawnictw promujących region.
✔️ 600 dni na 180 targach turystycznych na całym świecie.
✔️ 260 wizyt studyjnych i blisko 1600 zaproszonych dziennikarzy i touroperatorów.
✔️ Tworzenie i rozwijanie kluczowych szlaków turystycznych, jak Szlak Tajemniczych Podziemi, Europejski Szlak Zamków i Pałaców oraz Szlak Kulinarny Smaki Dolnego Śląska.
✔️ Pozyskanie milionów złotych na rozwój turystyki z funduszy europejskich i krajowych.

Dziś Dolnośląska Organizacja Turystyczna to lider w promocji regionalnej turystyki, łączący tradycję z nowoczesnością i dbający o to, by Dolny Śląsk był coraz bardziej atrakcyjny zarówno dla turystów z Polski, jak i z całego świata.

Miliony przewodników i nieograniczona wiedza

DOT od lat dostarcza turystom wartościowe materiały – średnio 210 000 egzemplarzy rocznie, co daje imponującą liczbę ponad 5,2 miliona wydawnictw w ciągu 25 lat.

Promocja online i współpraca międzynarodowa

Zaczynaliśmy od portali www.visitsilesia.pl i www.dolnyslask.info.pl. W 2017 r. stworzyliśmy www.dolnyslask.travel – największym i najbardziej kompleksowym portalem turystycznym regionu. Jesteśmy aktywni na Instagramie, Facebooku i YouTube, a także współpracujemy z Polską Organizacją Turystyczną, dostarczając treści na polska.travel.

Media i promocja Dolnego Śląska na świecie

Zorganizowaliśmy 260 wizyt studyjnych, goszcząc blisko 1600 dziennikarzy i touroperatorów z całego świata. Braliśmy udział w 180 targach turystycznych na całym świecie, spędzając na nich łącznie 600 dni – od Berlina i Barcelony po Moskwę i Pekin.

Produkty turystyczne

DOT nie tylko promuje Dolny Śląsk, ale także tworzy unikatowe produkty turystyczne, takie jak:

• Europejski Szlak Zamków i Pałaców - 20 najwspanialszych zamków i pałaców otwartych dla turystów,
• Szlak Tajemniczych Podziemi - 12 najpiękniejszych tras podziemnych Dolnego Śląska,
• Szlak Kulinarny Smaki Dolnego Śląska - ponad 50 godnych zaufania restauracji z kuchnią lokalną,
• Dolny Śląsk Rowerem - ponad 250 opisach i sfotografowanych tras rowerowych.

Zajmujemy się także edukacją – współpracujemy z dolnośląskimi uczelniami i szkołami, prowadzimy szkolenia dla branży turystycznej i wspieramy organizację wycieczek szkolnych.

Współpraca z parnerami i instytucjami

Wśród najważniejszych instytucji z którymi DOT nawiązał współpracę na przestrzeni ostatnich 25 lat są:

• Polska Organizacja Turystyczna (POT)
• Samorząd Województwa Dolnośląskiego
• Dolnośląska Izba Turystyki
• Ministerstwo Sportu i Turystyki
• Narodowy Fundusz Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej
• Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego
• Polskie Towarzystwo Turystyczno-Krajoznawcze (PTTK)

Dolnośląskie uczelnie i szkoły turystyczne:

• Uniwersytet Wrocławski
• Wyższa Szkoła Handlowa we Wrocławiu
• Regionalna Szkoła Turystyczna w Polanicy-Zdroju
• Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
• Wrocławska Akademia Biznesu w Naukach Stosowanych
• Technikum Gastronomiczne we Wrocławiu
• Dolnośląskie samorządy lokalne – współpraca przy promocji miast, gmin i atrakcji turystycznych.
• Regionalne Informacje Turystyczne – współpraca z blisko 50 punktami informacji turystycznej w regionie.

Instytucje międzynarodowe

• Zagraniczne Ośrodki Polskiej Organizacji Turystycznej (ZOPOT) – m.in. w Berlinie, Paryżu, Wiedniu, Londynie, Rzymie, Nowym Jorku, Tokio, Pekinie i Madrycie.
• Europejska Komisja ds. Turystyki (ETC) – promocja Dolnego Śląska na arenie międzynarodowej.
• Biura podróży i touroperatorzy – współpraca m.in. z partnerami z Niemiec, Czech, Wielkiej Brytanii, Francji, Brazylii, Gruzji i Indonezji.
• Interreg Europa, Interreg Polska-Saksonia, Interreg Czechy-Polska – realizacja projektów transgranicznych.
• Euroregion Glacensis – rozwój współpracy polsko-czeskiej w turystyce.
• Euroregion Nysa – działania na rzecz turystyki transgranicznej w Polsce, Czechach i Niemczech.

Miliony na rozwój turystyki

Dzięki współpracy z Unią Europejską, Ministerstwem Sportu i Turystyki, Narodowym Funduszem Ochrony Środowiska i innymi instytucjami DOT pozyskała miliony złotych na rozwój turystyki w regionie, realizując liczne projekty międzynarodowe i krajowe.

Nagrody i wyróżnienia

Przez lata nasza działalność była wielokrotnie doceniana – lista nagród i wyróżnień potwierdza skuteczność naszych działań.

Dziękujemy naszym 180 członkom za lata owocnej współpracy i wspólne budowanie marki Dolnego Śląska jako miejsca wyjątkowego, pełnego historii, przyrody i niezwykłych atrakcji!